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现代人的过年必备活动:女人做美甲男人剪头发

作者:凤凰游戏 2021-02-07 13:37 浏览次数:

  从过去的经验来看,相比过年那几天,等待过年日子里的幸福感会更上头一些。在新年前夕,打工人的上班姿势从正襟危坐敲字,变成了翘着二郎腿聊天。办公室里的话题从怎么完成KPI变成了怎么花好年终奖,开电脑的目的不光是工作,还要时不时上淘宝看一眼,那些曾经想都不敢想的“猜你喜欢”。

  虽然在种种因素的影响下,2021年的春节显得有些“禁欲系”。但春节不比平时,它仍然是个具有厚重仪式感的符号。不论南北地区、男女老幼,大家都会以自己的方式,迎接再老一岁的自己。

  春节是从什么时候开始的?从美团的数据来看,春节前(腊月十七到腊月廿四),用户的搜索已经有了一些年味。

  2019年春节前,南北方用户对于娱乐活动的需求开始增加,“酒店”“KTV”等关键词的搜索排名相较平时有明显增长。但南北的差异在于,北方用户对于酒吧的热情更高,而南方人对汗蒸的兴趣更大。

  似乎这也说得通。爱去澡堂子的北方人平时就盯着一家洗。过年前的大洗顶多从88元的单人洗浴汗蒸套餐升级到398元的家族套餐——一种集风吕洗浴、红酒搓、养生足道和火锅套餐于一体的大型搓泥盛宴。找个地方好好喝一杯,品一品酒,这才是属于北方人的过年闲暇。而平时没什么洗浴经验的南方人,正好趁着过年,去洗浴店开开眼界。

  到了2020年过年前,南北方人对食物的搜索开始取代酒店、酒吧等部分关键词。北方人搜索的关键词中,排名上升最快的三项全是食物;南方人仍然将唱k和汗蒸视作春节前的功课之一,但榜单上也出现了周黑鸭——这与北方的绝味鸭脖形成了掎角之势。

  结合实际来看,南北方人在甜咸粽子、甜咸豆腐脑之外,又可能产生出一场关于鸭脖品牌的新辩论。但在娱乐项目上,KTV在全国人民的心目中,仍然是重要的放松项目。

  从年龄数据来看,2019年春节前夕,对KTV的兴趣增加最明显的人群是70后和85后,2020年则是00后。

  相比00后,春节对于70后和85后的中年人来说,明显是一次难得的压力释放期,唱K就是其中值得一提的放松方式。比如2019年春节前,70后的KTV搜索量相较平时大涨43.3%,KTV的搜索排名直接从平时的第93位蹿升到第11位。

  毕竟KTV的包房里没有那么多细碎的生活琐事,没有学区房、没有小升初,唱歌的人嘶吼着释放压力,不唱歌的人偷偷把果盘吃光。各自开心。

  除了KTV,其他年龄段的人也有各自的放松方式,比如美甲和自助。在我们的统计中,2020年似乎是the Year of 美甲。从75后到90后这4个年龄段中,排名上升最快的搜索项目都是美甲。

  对于女性来说,在过年之前花上三五百元做个指甲,也算是在繁忙了一年之后对自己的一次小犒赏。

  2019年,男性用户们在过年前集中搜索了“理发”。作为中华传统美德的优秀继承者,男士们就算平时再邋遢、再不喜欢整理仪容,但为了舅舅们的身体健康,在正月之前把头发剪了也算是对长辈的尊重。

  剪完头发之后,男性们会光鲜亮丽地带着另一半吃顿好的吗?不,一身轻松之后当然是去网吧继续作战。在2020年的搜索中,男人们节前不光集中搜了一波网吧,还搜了盖浇饭和鸡排。也许带上物资去网吧,战力能够更持久。

  终于等到过年了,不愿在家宅着的南北方人们掏出手机,又开始了新一轮的活动搜索。不过,过年时期的搜索关键词仍然是那几个,KTV、酒店、汗蒸……

  2019年春节期间,北方人在美团上搜索的TOP10活动,除了KTV等传统项目之外,还有滑雪、鲜花等关键词。当北方人在各种天然雪场挑战中高级滑道时,南方人还在为几颗雪籽沾沾自喜地发朋友圈。

  南方人春节时的快乐依然是逛商场、泡澡堂,万达广场、汗蒸和洗浴都是他们的心头好。

  2019年春节期间,各个年龄层形成了两个画风:努力养生的70后,大肆长肉的其他人。

  当75后、85后、95后和00后扎堆吃火锅时,70后一头潜进了温泉里。2019年春节期间的70后有多喜欢温泉呢?当时他们搜索“温泉”的量较平时上涨了443.6%,泡汤成了70后心中最有意义的春节仪式感。

  2019年新年期间的女性用户们,则把春节当做了一次食补的好机会。从生日蛋糕、烧烤外卖到必胜客,平时吃得少的、不敢吃的此时都要吃一遍。

  男性的春节重点仍然不在于美食,因为他们依旧把许多精力都放在了游戏上。2019年新年期间,男性搜索中排名大幅上升的有“网吧”“电竞酒店”等关键词。

  从吃到玩再到养生,从数据中我们可以看到不同地域和人群的不同过年方式。但在大家过年周期的搜索记录中,我们还发现了一些小趋势。

  前文中,我们都在看春节期间哪些搜索项目的排名上涨速度最快,在这里我们不妨反过来看看,哪些平时高热度的搜索项目,在过年前和过年期间的排名大幅下跌。

  当你历尽千辛万苦熬到春节,甚至排长队做了核酸检测回到家,你会有哪些生活习惯上的改变呢?我们发现,春节周期里,大家最直观的变化体现在吃上。

  相较平时,南北方2019年过年前搜索排名下降最快的10个关键词中,有9个是食物。

  综合来看,这些食物有两个特点,相当日常或不太健康。比如北方用户的搜索数据中,2019年过年前的日子里,面、饺子和炸鸡的搜索排名大幅下滑,下滑名次在42位到68位之间。南方的几个搜索项也有类似的特点。

  除了吃的变化,春节期间的另一个搜索差异是人们对团体项目的热衷。不管是KTV、火锅还是自助餐,这些搜索项目都能够让人联想到一个非常热闹的团聚场面。在女性群体中非常热门的美甲,也是群体为了变美,以便在特定聚会场合下,产生一些新的话题。

  2021年初,各地出台了原地过年的相关政策,或是发放流量或是发放现金。一部分人也选择牺牲自己的团圆机会,留在他乡。从我们的数据来看,从“就地过年”这个概念出现开始,大家搜索的关键词就显得比较“孤独”。

  百度指数显示,从2021年1月7日开始出现“就地过年”,直到1月24日为止,已经出现过数次相关话题的高峰。这个概念开始深入人心,一部分原本在外打工的人,回家的念头也发生了变化。

  变化很直接地体现在搜索内容中。从1月7日到24日,南北方搜索热度最高的关键词是奶茶,全国31个省市自治区中,有18个地区的TOP1搜索词是“奶茶”。

  再进一步看这31个省市自治区各自排名TOP20的搜索词,其中KTV也仅仅出现了11次。这在一定程度上说明,今年大家对于聚集唱K的兴趣似乎有所降低,自己过年似乎是个难以避免的趋势。

  所以如果你今年选择原地过年,也许就是给自己一个机会,考验你如何凭借一己之力制造快乐了。

  “不要企图通过入口来掌握游戏规则,将主导权交回用户,而智能家居企业只有历经三九严寒,才能锤炼出‘真智能’,否则只会是昙花一现。”


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